Commanditaires – consacrés au parrainage des Jeux et à l’édification d’héritages

Le 12 février 2010, la Colombie-Britannique accueillera l’une des manifestations sportives les plus complexes et les plus médiatisées au monde. Le 8 mai 2007, le Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2010 à Vancouver (COVAN) a rendu public son budget d’exploitation de 1,63 milliard de dollars, pour ainsi donner une idée précise du coût qu’entraînera la tenue de cet événement.

Mais comment paie-t-on le gros de cette facture à 10 chiffres? Il faut se tourner vers les commanditaires. Les commanditaires, tant mondiaux que nationaux, sont des entreprises qui s’engagent à verser des sommes importantes et à fournir de grandes quantités de produits et de services en contrepartie desquels ils obtiennent le droit de s’associer à l’une des marques les plus reconnaissables qui existent sur la planète et de contribuer ainsi à un événement qui inspirera des générations de spectateurs autour du monde. Le fait d’accueillir les Jeux sans le soutien de commanditaires constituerait non seulement un lourd fardeau pour les collectivités hôtes, comme Vancouver et Whistler, mais également une initiative impossible à réaliser.

De nombreux commanditaires, un objectif commun
Le programme de commandite mis en place par le COVAN est réparti en différents niveaux, dans lesquels s’inscrivent les deux principaux groupes de commanditaires : les commanditaires internationaux mondiaux (aussi appelés « commanditaires TOP ») et les commanditaires du pays hôte. Les commanditaires TOP signent une entente avec le Comité international olympique (CIO) pour obtenir des droits de faire leur promotion en association avec les Jeux d’été et d’hiver à l’échelle mondiale. Ces commanditaires sont composés de sociétés de grande renommée – telles que Coca Cola, McDonald’s et VISA – qui s’associent à de multiples éditions des Jeux olympiques et paralympiques. Bien que Vancouver 2010 compte déjà sept commanditaires TOP (Atos Origin, GE, Omega et Samsung, en plus des trois commanditaires susmentionnés), on s’attend à ce que plusieurs autres entreprises se joignent au groupe avant l’ouverture des Jeux d’hiver de 2010.

Pour ce qui est des commanditaires du pays hôte, il appartient au COVAN de conclure une entente avec eux pour leur permettre d’obtenir le droit de faire la promotion des Jeux olympiques et paralympiques au Canada. Ces commanditaires sont divisés en trois catégories : commanditaires nationaux, supporteurs officiels et fournisseurs officiels. Le soutien qu’apportent ces derniers en termes de fonds de commandite varie de 3 millions de dollars à 200 millions de dollars. À l’heure actuelle, le COVAN dispose de près de 25 commanditaires au niveau national et s’attend à en trouver 50 autres d’ici l’ouverture des Jeux.

Il n’y a pas que l’argent qui compte
Le soutien des commanditaires s’étend bien au-delà de simples contributions en espèces. En effet, les commanditaires fournissent des biens et des services essentiels au succès des Jeux, allant des coups de téléphone passés au siège social du COVAN et rendus possibles par Bell Canada, aux pièces d’horlogerie Omega qui seront utilisées pour enregistrer les athlètes les plus rapides sur glace et sur neige en 2010, en passant par l’or, l’argent et le bronze que fournira Teck Cominco pour façonner les médailles qu’arboreront les champions au moment d’accéder au podium.

Au nombre des services offerts par les commanditaires, mentionnons les suivants :

• Vous n’avez pas de moyen de transport? – Le transport des athlètes, des spectateurs et des officiels jusqu’à leur destination sera assuré par General Motors, qui propose une gamme de véhicules hybrides et à carburant biodiesel et de remplacement qui permettra au COVAN de réduire ses émissions de gaz à effet de serre et de présenter ainsi les Jeux de façon durable sur le plan environnemental
• Les villes hôtes sont toutes « emballées » – Lorsque Vancouver et Whistler se retrouveront sous les feux de la rampe, ces villes dévoileront « l’identité visuelle » et les couleurs des Jeux d’hiver de 2010 à Vancouver dans toute leur splendeur. La tâche de préparer les communautés hôtes à prendre la vedette sera confiée à 3M, fournisseur officiel chargé d’orner les voitures, les autobus et les bâtiments – voire quelques navires de 160 mètres – de dessins inspirés par les Jeux d’hiver de 2010
• Les Jeux prennent leur envol – Air Canada sera le transporteur aérien officiel des équipes canadiennes en quête d’excellence olympique aux Jeux de 2008, de 2010 et de 2012, qui auront lieu à Beijing, à Vancouver et à Londres respectivement

Investir dans les héritages olympiques et paralympiques
Le programme de commandite internationale du CIO se traduira par des revenus totaux d’environ 201 millions de dollars pour les Jeux. Quant aux commanditaires du pays hôte, ils permettront aux Jeux d’engendrer à peu près 760 millions de dollars. Cela représente 71 p. 100 des revenus totaux amassés par les Jeux. On assiste à un niveau de commandite que Neeta Soni, directrice du marketing et des services à la clientèle au VANOC, qualifie de « sans précédent ».

« Il est rare de voir ce niveau d’intérêt de la part des commanditaires dans toute l’histoire des Jeux ou, encore, dans toute l’histoire de n’importe quel autre événement – surtout lorsqu’on considère que l’événement a lieu dans un pays d’une population comme celle du Canada », a noté Mme Soni. « Cela souligne vraiment l’ampleur de l’intérêt qui existe au niveau national en vue de faire valoir le Canada et d’appuyer les athlètes canadiens, ainsi que la mesure dans laquelle ces commanditaires s’identifient avec les valeurs préconisées par les Jeux.

Mme Soni a fait remarquer que de nombreux commanditaires des Jeux contribuent également à À nous le podium 2010, initiative sportive conçue pour aider le Canada, d’une part, à occuper le premier rang aux Jeux olympiques d’hiver de 2010, du point de vue du nombre de médailles remportées, et, d’autre part, à figurer parmi les trois meilleurs pays du classement des Jeux paralympiques d’hiver de 2010.

En plus de contribuer directement à l’organisation d’une manifestation sportive olympique ou paralympique quelconque, les commanditaires jouent un rôle important dans l’édification d’héritages qui dureront bien longtemps après que la flamme se sera éteinte et que la vie des athlètes et des spectateurs aura repris son cours normal.

Les commanditaires nous touchent tous, non seulement au niveau de la réalisation des Jeux, mais également en termes d’héritages économiques, sociaux et environnementaux qui en découlent.

« Voilà ce qui nous relie », a ajouté Mme Soni. « Allant du sport et des arts à la technologie en passant par l’éducation et le bénévolat, ces entreprises appuient quelque chose qui revêt de l’importance pour nous tous. »

• Pour obtenir une liste complète des commanditaires TOP, cliquez ici
• Pour obtenir une liste complète des commanditaires du pays hôte, cliquez ici
• Pour obtenir plus de renseignements sur le budget d’exploitation du COVAN, cliquez ici

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