Brad Copeland
Brad Copeland
Brad Copeland est président et fondateur de la firme
de design Iconologic dont le siège social est
situé à Atlanta. Il a
œuvré à titre de directeur de
création pour la candidature d'Atlanta en vue de
l'obtention des Jeux de 1996 et pour L'image des Jeux olympiques et
paralympiques de 1996. Depuis 1997, M. Copeland travaille comme
conseiller du CIO en matière d'image olympique.
À ce titre, il encadre les programmes de Beijing, de
Vancouver et de Londres. En 2005, Iconologic a collaboré
avec l'équipe responsable de l'image et de
l'identité de Turin à la conception de
l'image des Jeux olympiques de 2006. Conjointement avec le
directeur de création, M. Matt Rollins, il a
dirigé la conception des éléments
graphiques et thématiques de l'image des Jeux, des
pictogrammes des sports d'hiver et du thème des Jeux :
La passion vit ici. Il a également
été juge pour les concours de design de
l'emblème olympique d'Athènes, de Turin et de
Beijing.
Entrevue avec Brad Copeland, conseiller du
CIO en matière d’image olympique
Quel est le rôle d'une mascotte aux Jeux
olympiques et paralympiques? Selon vous, qu'est-ce qu'une mascotte
apporte aux Jeux?
Les mascottes olympiques sont les ambassadrices de la ville et du pays hôte auprès des athlètes, des visiteurs et de l'ensemble des spectateurs à l'échelle mondiale. À ce titre, la pertinence culturelle est l'un des critères les plus importants dans la création et la sélection d'une mascotte. Une mascotte véritablement mémorable ajoute une dose de chaleur et de personnalité aux Jeux et exerce un attrait certain auprès des enfants et, dans certains cas particulièrement réussis, des adultes. En plus de mettre en valeur les thèmes relevés par la ville hôte, la mascotte doit refléter les idéaux olympiques comme l'amitié, la participation et l'esprit sportif.
Les mascottes olympiques sont les ambassadrices de la ville et du pays hôte auprès des athlètes, des visiteurs et de l'ensemble des spectateurs à l'échelle mondiale. À ce titre, la pertinence culturelle est l'un des critères les plus importants dans la création et la sélection d'une mascotte. Une mascotte véritablement mémorable ajoute une dose de chaleur et de personnalité aux Jeux et exerce un attrait certain auprès des enfants et, dans certains cas particulièrement réussis, des adultes. En plus de mettre en valeur les thèmes relevés par la ville hôte, la mascotte doit refléter les idéaux olympiques comme l'amitié, la participation et l'esprit sportif.
Quelles sont vos mascottes olympiques et paralympiques
préférées? Pourquoi?
Ma mascotte olympique préférée est Cobi des Jeux de Barcelone. Cobi, un chien espagnol farfelu, n’a pas fait l'unanimité en Espagne au début, mais sa personnalité et son rattachement aux valeurs des Jeux olympiques ont démontré que ces valeurs peuvent rallier tous les cœurs. Créée et animée par la vision de l'artiste-concepteur Javier Mariscal, la personnalité attachante de Cobi a tôt fait de gagner tout le monde, y compris les adultes. Sa popularité a augmenté sa visibilité au point où une série de dessins animés a été produite et présentée tous les samedis en Espagne. Son envol à bord d'une montgolfière à la toute fin des cérémonies de clôture des Jeux a été l'un des moments les plus touchants de mon expérience olympique.
Ma mascotte olympique préférée est Cobi des Jeux de Barcelone. Cobi, un chien espagnol farfelu, n’a pas fait l'unanimité en Espagne au début, mais sa personnalité et son rattachement aux valeurs des Jeux olympiques ont démontré que ces valeurs peuvent rallier tous les cœurs. Créée et animée par la vision de l'artiste-concepteur Javier Mariscal, la personnalité attachante de Cobi a tôt fait de gagner tout le monde, y compris les adultes. Sa popularité a augmenté sa visibilité au point où une série de dessins animés a été produite et présentée tous les samedis en Espagne. Son envol à bord d'une montgolfière à la toute fin des cérémonies de clôture des Jeux a été l'un des moments les plus touchants de mon expérience olympique.
Ma mascotte paralympique
préférée est celle
d'Athènes (Proteas). Sur le plan conceptuel,
l'idée était tout à fait
appropriée étant donné que
l'hippocampe, même sans jambes, pouvait pratiquer
n'importe quel sport avec grande facilité. Cette
approche est très cohérente avec
l'idée que les athlètes paralympiques se font
d'eux-mêmes et de leur poursuite de l'excellence. On les
reconnaît par leur performance et leurs
réalisations plutôt que par leur
invalidité.
Quels sont les facteurs les plus importants à
prendre en considération lors de la conception d'une
mascotte olympique et d'une mascotte paralympique? Quelles sont
principaux défis?
Je crois qu'il y a dix critères à respecter pour créer une bonne mascotte :
Je crois qu'il y a dix critères à respecter pour créer une bonne mascotte :
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Comme je l'ai dit plus tôt, les meilleures mascottes doivent plaire à la fois aux enfants ET aux adultes.
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Elles doivent interpeller les deux genres ou du moins être unisexe.
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Elles doivent refléter les valeurs et la mission du COVAN et du Canada.
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La mascotte doit être conforme aux idéaux olympiques et paralympiques et les mettre en valeur.
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L'artiste doit chercher à exploiter un concept unique et surprenant en évitant de tomber dans les clichés ressassés et lassants.
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La polyvalence est de mise – on doit être en mesure de donner plusieurs formes aux mascottes, en faire diverses marchandises et les présenter sur différents supports médias (imprimés et électroniques).
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L'artiste doit illustrer la mascotte pratiquant chacune des disciplines sportives de façon habile et réaliste.
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Les mascottes doivent pouvoir être reproduites en une seule couleur et en trois dimensions. L'application la plus importante est le jouet en peluche. Si la mascotte ne se décline pas très bien en jouet de peluche, le concept n'est peut-être par adéquat.
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Une bonne mascotte doit cadrer aisément avec l'image globale des Jeux et des programmes de commandite.
Quels types de concepteurs ou artistes ont conçu
les mascottes par le passé?
Des concepteurs individuels, des petites entreprises de design, des illustrateurs, des dessinateurs d'animation ainsi que de grands studios de production de film et d'animation ont créé des mascottes par le passé. Plus que l'expérience, c'est généralement la vision créative et la passion qui départagent les bonnes idées des idées ordinaires.
Des concepteurs individuels, des petites entreprises de design, des illustrateurs, des dessinateurs d'animation ainsi que de grands studios de production de film et d'animation ont créé des mascottes par le passé. Plus que l'expérience, c'est généralement la vision créative et la passion qui départagent les bonnes idées des idées ordinaires.
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